Um dos caminhos para gerar engajamento com o seu público é a criação de artigos para blogs, que nada mais são do que textos ressaltando sua ideia e trazendo informações relevantes sobre o segmento da sua empresa.
O marketing de conteúdo tem um papel fundamental no funil de vendas para atrair leads, converter e fidelizar os clientes ao seu negócio. Por meio de conteúdos relevantes nos blogs, vídeos no site ou postagens nas mídias sociais, o consumidor se sente atraído e pode criar vínculos com a marca. Por isso, ele é tão importante no marketing digital.
Além disso, ter um blog faz com que sua empresa seja facilmente encontrada na internet e esteja na primeira página do Google, de forma orgânica. Quando você escreve sobre um assunto, você reafirma sua autoridade e gera credibilidade aos olhos dos consumidores.
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Dessa forma, os curiosos que acessarem sua página, poderão ler e ver que você tem total domínio sobre o setor e cria confiança na sua empresa.
No blog, os artigos podem abranger assuntos que respondam possíveis dúvidas dos clientes e que tragam informações e curiosidades sobre o seu segmento.
Por exemplo, nós, que somos uma agência de marketing digital, escrevemos em nosso blog sobre conteúdos atuais e que abrangem nossos serviços. Se você chegou até aqui, é sinal que estamos no caminho certo, pois conquistamos a sua atenção.
Abaixo, vamos detalhar como os blogs surgiram, qual a função e importância do artigo no marketing digital, além de descobrir como escrever um e orientar para o tamanho ideal de um artigo.
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Como os blogs surgiram?
Nos primórdios da internet, lá no final dos anos 1990, era comum existir fóruns e salas de bate-papo em sites para que os leitores tivessem um espaço para escrever e divulgar suas próprias ideias. Como alternativa, surgiram os blogs.
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Eles ganharam popularidade no início dos anos 2000, quando as primeiras plataformas de hospedagem gratuita de blogs começaram a surgir. Daí, qualquer pessoa tinha a possibilidade de criar um blog e escrever sobre o que quisesse, como música, literatura, educação e demais assuntos.
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O blog nasceu do termo “weblog”, com um significado de “registro na web” e foi criado em 1997 por John Barger. Em 1999, Peter Merholz, dividiu-a em duas partes para gerar a frase “we blog” (“nós blogamos”).
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Hoje já é comum usar apenas o termo blog para caracterizar a aba no site que compõe os artigos.
O artigo no marketing digital
Quando você entende o papel de um blog na estratégia de marketing digital, você atrai um público segmentado e gera tráfego orgânico para o site.
Confira algumas vantagens que você tem quando desenvolve artigos para o blog da sua empresa:
Ganha autoridade no Google de forma orgânica – Quando o blog produz conteúdos de qualidade, ele recebe muitos backlinks, fazendo com que ajude a empresa a se posicionar bem para as palavras-chave relacionadas ao negócio.
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Sua empresa também se torna referência, pois os seus seguidores podem compartilhar o conteúdo para outras pessoas.
Afeta positivamente as conversões no meio do funil – Conforme falamos anteriormente, ele influencia no funil de vendas, porque todas as vezes que o leitor lê o seu conteúdo, isso aumenta a credibilidade, desejo e sensação de segurança com seu produto ou serviço.
Fortalecimento de domínio – Quando o blog recebe um link de outro site, o domínio se fortalece e ganha mais credibilidade perante o Google.
Aumento de SEO – Se o blog é atualizado com frequência, o SEO dele se eleva. SEO é a sigla para Search Engine Optimization, que significa Otimização para Sites de Busca. Na prática, ele utiliza técnicas para melhorar a posição do seu site no Google e faz com que a página tenha mais visibilidade.
Como escrever um artigo
Agora que você já descobriu o porquê é importante escrever artigos para blog, chegou a hora de saber como escrever um.
Planejamento é o segredo para um artigo de sucesso!
O primeiro passo é ter planejamento e pensar em temas que estão sendo buscados com frequência – você pode fazer isso utilizando o Google Trends, por exemplo. Basta digitar a palavra-chave que deseja e conferir dados sobre ela para te ajudar na organização dos temas.
Depois de definido as pautas, é hora de estruturar o artigo. Qual será a introdução? O que você vai falar no desenvolvimento? Quais tópicos poderão ser abordados? E como será o fechamento da sua ideia? Essas perguntas poderão direcionar a sua escrita.
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Por isso, a dica é anotar em tópicos e a partir daí, começar a escrita.
Mas qual o tamanho ideal para artigos de blog?
Depois de definida as pautas, surge uma dúvida muito frequente: qual é o tamanho de artigo ideal?
Não é novidade que a maior parte dos leitores buscam na internet praticidade e agilidade. Dessa forma, um texto muito longo pode desestimular a leitura e ao contrário também pode ser prejudicial, pois textos muito curtos não são capazes de passar informação necessária.
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A verdade é que o tamanho vai variar de acordo com o seu domínio de assunto e o objetivo do seu texto. Para estipular um número ideal, de modo geral, pode ser de 600 a 800 palavras.
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Os motores de busca também definem algumas características para um artigo de blog ser indexado e exibido com mais frequência aos usuários.
Para um artigo entrar nos resultados de pesquisas do Google, o mínimo de palavras é 300. Menos dessa quantidade, o conteúdo não será destaque.
Para atrair o público na fase do funil de vendas, não é necessária muita profundidade e pode ficar entre 500 e 1000 palavras.
Para o artigo com mais aprofundamento, é indicado um artigo com mais de 1000 palavras.
Com base na Rock Content, eles podem ser classificados em artigos com:
- Conteúdo pequeno (até 300 palavras);
- Conteúdo normal (300 a 500 palavras);
- Conteúdo estendido (500 a 2000 palavras);
- Conteúdos épicos (mais de 2.000 palavras).
Além da quantidade de palavras, outros fatores que interferem diretamente na indexação do seu artigo no mecanismo de busca são: a distribuição de conteúdo para o público, a disposição do leitor em ler todo o conteúdo e a complexidade do tema.
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Dica extra: Escrever mais não é sinônimo de qualidade. Foque em uma linguagem mais simples, compreensível, além de que, dividir o artigo em subtítulos, usando o negrito para destacar as partes importantes e utilizando bullet points para listas podem deixar seu texto mais atrativo.
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Conheça a produção de artigos da VCD
Na VCD, nós temos uma equipe de jornalismo responsável por produzir artigos para os clientes. Se você quer saber mais sobre o processo de produção, continue acompanhando nosso blog semanalmente para ficar por dentro das novidades no universo do marketing digital.
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Conheça ainda alguns dos clientes que fazemos a produção de blog – Aercamp, Bacter Clean (fonte: bacterclean.com.br), Slim Capilar (fonte: slimcapilar.com.br), Sem Dívidas Bancárias (fonte: semdividasbancarias.com.br), Jaguar Plásticos (fonte: jaguarembalagens.com.br), Vtennis (fonte: vtennisteam.com.br), JundMed (fonte: jundmed.com.br).
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