Você se lembra quando ter um selo de verificação nas redes sociais era um sonho para a maioria dos influenciadores, criadores de conteúdo, e algo essencial para as marcas reafirmarem sua autenticidade?
Agora, esse sonho tem um preço e pode ser adquirido por qualquer pessoa no Twitter, Facebook e Instagram.
Desde que apareceu pela primeira vez no Twitter em 2009, o ícone azul busca sinalizar contas de empresas notáveis e figuras públicas.
Primeiro no Twitter e seguido pelo Instagram em 2014, esse selo costumava ser um processo gratuito para todas as contas que cumprissem alguns requisitos específicos.
Porém, agora as coisas estão mudando…
No final de 2022, após um ano bastante polêmico no Twitter, o CEO do Twitter, Elon Musk, lançou o Twitter Blue, seu serviço de assinatura premium que permite a qualquer usuário adquirir o selo azul por apenas US$ 8 por mês.
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O Twitter Blue falhou em sua primeira tentativa de cobrar pelo selo de verificação, mas foi relançado posteriormente com critérios mais robustos.
E como um dejá-vu, a Meta seguiu os mesmos passos e anunciou os primeiros testes do Meta Verified (fonte: facebook.com) para Instagram e Facebook, a partir de US$ 11,99 por mês.
Eles estão disponibilizando-o em fases: basicamente, pedindo aos usuários que se inscrevam em sua lista de espera, em vez de permitir que todos comecem a assinar o serviço de uma só vez.
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Por que as empresas estão seguindo esse caminho?
Uma previsão recente da Magna, uma empresa de investimentos em mídia do Interpublic Group of Cos.’ Mediabrands (fonte: wsj.com), diz que o crescimento global da publicidade em 2023 será contido; e para as plataformas de mídia social, a publicidade é praticamente uma das principais fontes de receita.
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As contas verificadas sempre tiveram como objetivo principal a autenticidade, e ainda são importantes para muitos usuários e marcas. No entanto, agora é possível comprá-las.
O que será que o futuro reserva para esse serviço? Só o tempo dirá.
O que isso significa para influenciadores, criadores e marcas?
A mudança no processo de verificação pode ter um impacto significativo no cenário das mídias sociais, especialmente para influenciadores, criadores e marcas.
Antes, ter um selo de verificação era uma maneira de afirmar a autenticidade e a relevância de uma conta, o que podia ajudar a ganhar mais seguidores e, por consequência, mais oportunidades de parcerias e monetização.
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No entanto, com a disponibilidade do selo de verificação por um preço acessível, pode haver uma desvalorização desse símbolo, diminuindo sua relevância como um indicador de autenticidade.
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Além disso, influenciadores e criadores que não têm condições financeiras de pagar pelo selo podem ficar em desvantagem em relação aos que têm.
Por outro lado, a mudança também pode ser vista como uma democratização do acesso à verificação, permitindo que mais pessoas e negócios tenham a oportunidade de afirmar sua autenticidade e aumentar sua credibilidade nas mídias sociais.
No geral, ainda é cedo para dizer quais serão as implicações a longo prazo dessa mudança na verificação nas mídias sociais.
Mas é certo que isso é um reflexo da crescente importância das mídias sociais como plataformas de negócios e de monetização, o que pode continuar a impulsionar mudanças significativas no cenário digital.
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Além disso, os recursos adicionais oferecidos pelo Twitter Blue e Meta Verified podem ajudar a impulsionar a receita das plataformas de mídia social.
Por exemplo, o Twitter Blue oferece recursos como desfazer tweets, temas personalizados e acesso a grupos exclusivos, enquanto o Meta Verified oferece recursos como análises de desempenho e suporte prioritário ao cliente.
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E será que essa mudança agradou a todos?
Alguns influenciadores e criadores estão preocupados que a venda de contas verificadas possa prejudicar a autenticidade da plataforma e permitir que pessoas não autênticas tenham acesso a esse recurso.
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Além disso, muitos argumentam que a verificação deve ser baseada em mérito e não em dinheiro.
No entanto, as empresas argumentam que os critérios para a verificação ainda estão em vigor e que apenas as contas que atendem a esses critérios serão verificadas, independentemente de pagar ou não pelo selo.
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Eles afirmam que a venda de contas verificadas pode ajudar a combater as contas falsas e de spam, pois as contas verificadas são vistas como mais confiáveis e legítimas.
Em última análise, apenas o tempo dirá se a venda de contas verificadas será bem-sucedida ou não.
Mas uma coisa é certa: a verificação de contas nas redes sociais não é mais tão exclusiva quanto costumava ser e agora está disponível para qualquer pessoa com alguns dólares extras no bolso.
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A venda de selos de verificação pagos é uma mudança significativa no cenário das mídias sociais que pode ter implicações tanto positivas quanto negativas para influenciadores, criadores e marcas.
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Embora possa haver uma desvalorização do selo como um indicador de autenticidade, a mudança também pode ser vista como uma democratização do acesso à verificação, permitindo que mais pessoas e negócios afirmem sua autenticidade e aumentem sua credibilidade nas mídias sociais.
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No entanto, algumas preocupações sobre a autenticidade da plataforma e o mérito da verificação ainda permanecem.
Seja qual for o resultado final, é importante lembrar que as mídias sociais estão se tornando cada vez mais importantes como plataformas de negócios e monetização, e isso continuará impulsionando mudanças significativas no cenário digital.
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Se você é um influenciador, criador ou marca, é importante considerar cuidadosamente as implicações dessa mudança e decidir se vale a pena investir no selo de verificação pago.
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